최근 유통업계에서 숏폼 콘텐츠의 영향력이 급증하고 있다. 특히 Z세대는 짧고 강렬한 영상을 통해 제품 인지도와 구매로 이어지는 경향이 뚜렷하다. 정보통신정책연구원(KISDI) 보고서에 따르면, Z세대는 인스타그램과 틱톡을 주로 이용하며, 인플루언서의 추천이 구매에 큰 영향을 미친다. 숏폼 영상은 소비자에게 강한 인상을 남기고, 유행하는 밈이나 챌린지가 제품의 인기를 높이는 데 기여하고 있다. 닥터페퍼와 불닭볶음면 등은 숏폼을 통해 글로벌 시장에서 큰 주목을 받으며 품절 사태를 겪었다.
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