안녕하세요, 나우입니다. 오늘은 제일기획이 2023 뉴욕 페스티벌에서 금상을 수상한 

트와이스의 낙낙이 아닌 제일기획의 낙낙

똑똑 캠페인에 대해 이야기해보겠습니다.

이 캠페인은 한국 경찰청과 협력하여 제작된 혁신적인 광고로, 가정 폭력, 데이트 폭력,

아동 학대 피해자들이 비밀리에 도움을 요청할 수 있는 방법을 제시합니다.

캠페인 개요

캠페인명: "똑똑 캠페인"
광고주: 한국 경찰청
제작사: 제일기획
수상 내역: 2023 뉴욕 페스티벌 다이렉트 부문 금상 포함 총 6개 본상 수상
캠페인 대상: 가정 폭력, 데이트 폭력, 아동 학대 피해자

캠페인 배경 및 목적

기획 이유

이 캠페인은 가정 폭력, 데이트 폭력, 아동 학대 피해자들이 안전하게 도움을 요청할 수 있도록 돕기 위해 기획되었습니다. 제일기획은 피해자들이 직접적으로 도움을 요청하기 어려운 상황을 고려하여, 은밀하게 지원을 받을 수 있는 방법을 제시했습니다.

목적

이 캠페인의 주요 목적은 피해자들이 간단한 신호로 위험 상황을 알리고, 도움을 받을 수 있는 환경을 조성하는 것입니다. 피해자들이 도움을 받기 위한 문턱을 낮추고, 더 안전한 방법을 제공하고자 했습니다.

광고의 주요 특징

광고의 원 메시지

광고의 핵심 메시지는 "문을 두드리세요"입니다. 이는 피해자들이 도움을 요청할 수 있는 간단하고 직관적인 행동을 통해 안전을 확보할 수 있다는 것을 강조합니다.

캠페인 방법

'똑똑'이라는 간단한 신호를 사용하여 피해자들이 위험 상황을 알릴 수 있도록 하는 것이 캠페인의 핵심입니다. 이 신호는 가해자에게 들키지 않고 도움을 요청할 수 있는 방법을 제공합니다.

광고의 배경

뉴욕 페스티벌 2023에는 전 세계 60개국에서 수많은 출품작이 제출되었습니다. 제일기획의 "똑똑 캠페인"은 이 경쟁 속에서 금상을 포함해 총 6개의 본상을 수상하며 그 우수성을 인정받았습니다. 이는 국제적으로도 큰 의미를 가지며, 제일기획의 크리에이티브한 접근과 사회적 메시지 전달 능력을 입증한 것입니다.

이 캠페인은 제일기획의 크리에이티브 팀이 주도하여 기획하고 제작했습니다. 감독은 이 광고를 통해 사회적 문제를 강력하고 효과적으로 전달하는 데 중점을 두었습니다.

광고의 영향과 배울 점

광고의 영향

"똑똑 캠페인"은 공개되자마자 큰 반향을 일으켰고, 가정 폭력 문제에 대한 사회적 인식을 높이는 데 기여했습니다. 또한, 피해자들이 실질적으로 도움을 받을 수 있는 방법을 제공하여, 많은 이들에게 희망을 주었습니다. 이 캠페인은 뉴욕 페스티벌에서 금상을 수상하며 국제적인 인정을 받았고, 사회적 변화를 촉진하는 데 기여했습니다.

배울 점

이 광고는 우리에게 크리에이티브한 스토리텔링이 어떻게 사회적 메시지를 효과적으로 전달할 수 있는지를 보여줍니다. 또한, 광고가 단순한 제품 홍보를 넘어 사회적 변화를 이끌어낼 수 있는 힘을 가지고 있다는 것을 다시 한 번 확인시켜줍니다.

다른 수상작

제일기획은 2023 뉴욕 페스티벌에서 총 10개의 본상을 수상했습니다. 이 중 금상 2개, 은상 7개, 동상 1개를 수상했으며, "똑똑 캠페인" 외에도 삼성전자 모바일 부문 광고 등 다양한 클라이언트를 위한 캠페인들이 포함되어 있습니다. 이는 제일기획의 크리에이티브한 접근과 뛰어난 기획 능력을 보여주는 좋은 예입니다.