전 세계 전략가들은 예산 삭감과 AI의 발전으로 인해 업계가 혼란에 빠지면서 자신의 가치를 입증할 수 있는 기회를 찾고 있다. 이는 마케팅 효과에 관한 글로벌 기관인 WARC가 발표한 <전략의 미래 2024(The Future of Strategy 2024)> 보고서에 포함된 주요 결과이다.

이 연례 WARC 연구는 에이전시 전략가들이 직면한 주요 과제를 강조하고 마케팅 생태계의 중추적인 역할을 하는 전략 분야를 다시 활성화할 수 있는 세 가지 방법을 제시한다. 

이 연구는 전 세계 1,148명의 전략가(대부분 에이전시 소속)를 대상으로 2024년 7~8월에 실시한 글로벌 설문조사와 올해 칸 라이언즈 국제 크리에이티비티 페스티벌에서 탐구한 주제, 전 세계 주요 전략가들과의 토론을 기반으로 한다.