고객의 뇌에 정보를 심는다! 퀴즈형 광고 TOP 5

2024.08.05 12:56

라방바데이터랩

‘고객의 뇌에 정보를 심는다!’ 퀴즈형 광고 TOP 5

지금까지 3,500건이 넘는 광고를 집행해왔던 애즈순 광고팀이 뽑은 퀴즈형 광고 1위는? 고객의 머리 속에 나의 마케팅 메시지를 확실하게 심어줄 퀴즈형 광고를 알아보고 있는 당신을 위해 애즈순 광고팀이 TOP5 랭킹을 정리해보았다.

나의 마케팅 메시지를 고객의 머리 속에 확실하게 심는 방법은 무엇일까? 바로 고객을 집중시키는 것이다. 고객의 집중도를 끌어올리고 내 랜딩페이지를 샅샅이 훑어보게 하는 것. 퀴즈형 광고는 이것이 가능하다. 퀴즈형 광고에서 고객은 광고주의 퀴즈를 풀어야만 리워드를 받을 수 있다. 이 퀴즈의 정답은 광고주가 설정한 랜딩페이지 또는 제품/서비스 설명에 숨어있다. 리워드를 받고자하는 고객은 정답을 찾기 위해 집중도 높은 상태에서 광고주의 마케팅 메시지들을 읽어나간다. 이 과정에서 고객은 광고주가 설정한 랜딩페이지에 오래 체류하게 되며 메시지가 뇌에 강하게 각인된다.

시장에는 다양한 광고 목적, KPI에 따라 활용할 수 있는 여러 퀴즈형 광고 상품이 있다. 그렇다면 나에게 가장 잘 맞는 퀴즈형 광고 상품은 무엇일까? 애즈순 광고팀의 선택과 이유를 지금 공개한다.

앱으로 랜딩? 그럼 앱 할증 없는!

시럽 타임어택퀴즈

애즈순 광고팀이 뽑은 퀴즈형 광고 상품 1위는 <시럽 타임어택퀴즈>다. 4시간/8시간 중 선택할 수 있는 노출 시간 보장형 광고 상품으로 퀴즈 종료 후에도 보장된 시간만큼 시럽 앱에서 지속 노출된다. 따라서 이벤트가 종료된 후에도 추가적인 트래픽 발생을 가져갈 수 있다. 유튜브 영상, 이벤트 페이지, 라이브커머스, 자사몰 등 광고주 니즈에 맞추어 모든 랜딩페이지를 광고에 활용할 수 있다. 라이브커머스의 경우 방송 종료 후 랜딩페이지 변경이 지원된다. 애즈순 광고팀이 <시럽 타임어택퀴즈>를 1위로 뽑은 가장 큰 이유는 바로 ‘앱 할증이 없다’는 것에 있다. 랜딩페이지를 앱으로 설정할 경우 많은 퀴즈형 광고 상품은 앱 미설치 고객의 앱 설치 발생에 대해 할증 요금을 붙인다. <시럽 타임어택퀴즈>는 이 할증 요금이 없다! 앱으로 랜딩시키기를 원하는 광고주라면 적극 추천하는 상품이다.

4시간 노출 상품은 5.5만명의 참여자 수가 보장된다. 8시간 노출 상품은 참여자 수가 보장되지 않으며 예상 참여자 수는 9만명 이상이다. 4시간 노출 상품의 예산은 40만원, 8시간 상품은 70만원이다.

30만원부터 가성비로 시작해보자

캐시닥 용돈퀴즈

2위는 <캐시닥 용돈퀴즈>이다. 소제목에도 적었듯, 30만원부터 가성비로 시작할 수 있는 퀴즈형 광고다. <시럽 타임어택퀴즈>와 마찬가지로 자사몰, 스마트스토어, 이벤트 페이지, 라이브커머스, 앱 등 다양한 랜딩페이지를 설정할 수 있으나 앱 랜딩 시 추가로 할증 요금이 발생한다. <캐시닥 용돈퀴즈>는 퀴즈 참여자 수를 보장해주며 노출 시간은 보장되지 않는다는 것이 <시럽 타임어택퀴즈>와 차별화된 부분이다.

예산과 목표 유입수에 따라 다양한 요금제를 선택할 수 있다. 앞서 설명한 바와 같이 유입수는 보장되는 수치이다.

30만원 = 3만 유입
40만원 = 4만 유입
50만원 = 5만 유입
100만원 = 15만명 유입
130만원 = 18만명 유입

앱 설치 할증 요금은 광고 집행 단가 기준으로 캐시닥, 타임스프레드, 지니어트 앱을 모두 합친 MAU보다 설치 필요한 앱 MAU가 낮으면 20%, 높으면 10% 발생한다.

폭발적인 트래픽 확보에는

토스 행운퀴즈

<토스 행운퀴즈>는 토스 앱의 혜택 탭 전체 유저를 대상으로 소재를 노출하여 폭발적인 트래픽 확보 및 브랜딩에 효과적이다. 광고 노출 시간 보장형으로 보장되는 노출 시간과 예산에 따라 예상 참여자 수가 큰 폭으로 달라진다. 고객이 퀴즈 정답을 맞추면 광고주가 설정한 예산이 소진되는 형식인데, 예산이 모두 소진되어도 퀴즈 영역에 광고 소재는 계속 노출된다. 예산이 모두 소진된 광고여도 소재 클릭 시 광고주가 설정한 랜딩페이지로 연결된다.

예산에 따라 노출 보장 시간과 예상 참여자 수가 크게 달라진다. 예산 / 예상 참여자 수(UV) / 노출 보장 시간으로 정리했다.

1,000,000원 / 25,000명+ / 12시간
2,000,000원 / 60,000명+ / 12시간

3,000,000원 / 100,000명+ / 24시간
5,000,000원 / 160,000명+ / 48시간

10,000,000원 / 330,000명+ / 72시간

20,000,000원 / 670,000명+ / 96시간

딱 1시간에 임팩트있게 메시지 전달!

OK캐쉬백 오!퀴즈

<OK캐쉬백 오!퀴즈> 또한 다른 퀴즈형 상품과 마찬가지로 다양한 랜딩페이지를 설정할 수 있다. 하지만 라이브커머스로 랜딩을 희망하는 광고주들 사이에서 인기가 크게 높은 편인데 그 이유는 바로 <OK캐쉬백 오!퀴즈>만의 폭발력에 있다. 1시간이라는 짧은 시간 내에 무려 12만명의 트래픽을 모아줄 수 있다. 짧은 시간에 발생시키는 폭발적 트래픽은 방송 시작이 얼마남지 않은 상황에서 많은 고객을 모집해야하는 + 방송까지 고객의 기억을 최대한 유지시켜야 하는 라이브커머스의 홍보 특성과 아주 잘 맞아 떨어진다. 당신이 라이브커머스 홍보를 위한 퀴즈형 광고를 찾고 있다면 적극 추천하는 상품이다.