안녕하세요, 디지털·데이터 전문 OOH 미디어 에이전시 애드타입입니다. 

계속해서 인사이트가 있는 옥외광고 브랜드 사례를 소개드리고 있습니다. 6월 동안 서울 다양한 지역을 직접 발로 뛰면서 브랜드들이 사용한 광고 전략을 보며, 브랜드 사례를 정리하고 있습니다. 

이번에 소개드릴 브랜드 사례는 다양한 옥외매체를 활용하여 노출을 극대화한 브랜드 사례를 소개드립니다. 

이전 글에서는 대규모 광고 진행을 통해 대세감을 브랜드를 소개드렸습니다. 

지난 콘텐츠 Click - 대세감은 노출 수에서 온다! 진로골드, KT

노출을 늘리는 방법은 많은 매체에 광고를 진행하는 방법,

다양한 종류의 매체를 활용하는 방법이 있습니다. 

오늘 소개드릴 브랜드 사례는 다양한 매체를 활용해서 노출을 극대화한 브랜드 사례입니다.

다양한 옥외매체로 20회 노출을 만든 브랜드는?

d'Alba, 아디다스, 인사이드아웃2

6월 브랜드 인사이트 정리

d'Alba

달바가 비건 브랜드로서의 확고한 입지를 다지며 글로벌 시장에서 2,000억 원의 매출을 달성했습니다. 세븐틴 '호시'와의 모델 계약 연장함으로써, 5월부터 '호시'를 중심으로 1030세대를 겨냥한 브랜드 이미지를 강화하고 있습니다. 또한 글로벌 브랜드로써 외국인들의 인지도를 강화하기 위해 1020 및 외국인 관광객의 유동인구가 밀집된 지역에 다양한 매체를 활용하여 노출을 극대화 했습니다.

✅1020, 글로벌에 친숙한 모델 활용

• 비건 브랜드로, 1020세대 및 글로벌 초점 고객에게 익숙한 모델 '호시' 재계약 및 광고 활용

✅핵심 고객 밀집 지역 타겟팅 : 1020, 외국인 관광객

• 핵심 고객층인 1020세대 외국인 관광객을 대상으로 직장인 밀집 지역인 강남, 홍대 타켓팅

✅광고 전략

• 다양한 매체(가로등, 빌보드, 지하철 광고) 활용. 핵심 지역 고객 노출 빈도를 극대화하는 전략

아디다스

아디다스가 축구선수 손흥민을 중심으로 '널 믿어' 캠페인을 6월부터 시작했습니다. 글로벌 스포츠 브랜드 입지를 강화하는 전략으로 온라인 캠페인과 함께 옥외광고를 진행했습니다. 특히 1030세대의 유동인구가 높은 지역에 해당 지역에 위치한 오프라인 매장의 외벽을 같이 활용하여 노출을 극대화하고 있습니다.

✅한국의 브랜드 입지 확대를 위한 모델 선정

• 축구선수 손흥민을 모델로 선정 한국의 1030 세대 입지 확대

✅핵심 고객 밀집 지역 타겟팅 : 2030 밀집 지역

• 스포츠 브랜드 핵심 소비 고객 2030 대상 패션 중심 지역 홍대, 강남 집중 광고

✅광고 전략

• 홍대, 강남에 위치한 오프라인 매장 외벽 광고. 해당 인근 옥외매체 활용 노출 극대화

인사이드아웃2

어른들의 애니메이션인 인사이드아웃의 후속작이 6월에 개봉했습니다. 인사이드아웃2 개봉에 맞춰 대대적인 홍보를 위해 인사이드아웃1을 본 2030세대를 대상으로 적극적인 마케팅을 진행했습니다. 특히 홍대에 현수막 랩핑까지 활용할 수 있는 옥외매체, 명동 지역 2개 매체에 동시에 광고를 송출하여 홍보의 효과성을 확대했습니다.

✅핵심 고객 타겟팅

• 인사이드아웃1을 본 2030 대상 유동인구 밀집지역 광고 진행

✅다양하게 활용할 수 있는 옥외매체 활용

• 홍대 현수막 광고 동시 진행
  
• 명동 2개 매체 동시 광고 진행

6월의 브랜드는 어떻게 광고했는가?
브랜드별 옥외광고 분석

"글로벌, Z세대를 잡아라"
d'Alba의 다양한 노출을
만든 전략

세계적인 K-뷰티 브랜드, 비건 브랜드로 성장하고 있는 달바(d'Alba)에서 5월 세븐틴 '호시'와의 앰버서더 계약 연장을 진행했습니다. 이에 맞춰 온라인, 오프라인 옥외광고 진행, 올리브영, 쿠팡 세일페스타에 참여하는 등 대대적인 홍보를 진행했습니다.

특히 올해 하반기 상장을 목표로 하고 있어 브랜드 인지도 확대 및 매출 확대를 위해 적극적인 마케팅을 진행하고 있습니다.

승무원 미스트로 알려져 있으며, 비건 제품으로 브랜드를 알리고 있는 점에서 1020세대, 외국인 관광객의 유동인구 밀집지역인 홍대, 강남에 옥외광고를 진행했습니다.

달바(d'Alba)는 주력으로 홍보하고 있는 달바 선크림을 중점으로 강남역 일대에서, 가로등형 DOOH 매체와 빌보드 매체를 사용하여, 일대 유동인구 대상 노출 횟수를 늘렸습니다.

이런 홍보들을 기반으로 5월 키워드 검색량이 39%로 증가하는 등 노출 및 검색 수가 증가했습니다.

"오프라인 매장과 연결"
아디다스의
매체 노출 전략

6월 손흥민과 "널 믿어(You Got This)" 캠페인을 진행하면서, 한국에서 글로벌 브랜드인 아디다스의 인지도를 재확산하고 있습니다.

국내 유명 축구스타와 손흥민의 콜라보 캠페인을 기반으로 한국 시장에서 브랜드 확장성을 키우고 있습니다. 온라인 영상 기반 홍보와 함께 오프라인 옥외광고도 아디다스를 소비하는 2030 밀집 지역에 진행하고 있습니다.

오프라인 매장을 가지고 있는 브랜드의 경우, 옥외광고를 함께 활용했을 때 오프라인 매장 방문률이 증가하는 모습을 보입니다. 1회 노출 시 6.28%, 3회 이상 노출 시 2배 이상 높아진다는 통계가 있습니다.

특히 아디다스는 오프라인 매장에 있는 빌보드 매체(홍대입구)를 활용하거나 오프라인 매장 랩핑 후(강남역),

인근 DOOH 매체를 활용하는 방식을 취함으로써 매장 방문율을 높이고자 했습니다.

"옥외매체 효율적 활용"
인사이드아웃2
매체 노출 전략

6월 인사이드아웃2 개봉을 앞두고, 대대적인 옥외광고를 진행했습니다. 특히 인사이드아웃1을 본 2030을 대상으로 성인을 위한 애니메이션이라는 포지셔닝을 통해 홍대입구, 강남역, 명동(을지로입구)에 다량의 옥외광고를 진행했습니다.

인사이드아웃2의 옥외매체 광고는 시너지를 낼 수 있는 매체 조합을 통해 노출과 인지를 높이는 전략을 취했습니다.

홍대에 위치한 파사드앤미디어 옥외매체의 경우, 빌보드 DOOH 매체와 함께 현수막을 통해 광고를 진행해 홍대입구 일대에 노출 효과를 극대화했습니다. 명동(을지로입구역)에서는, 한 시야에 보이는 빌보드 DOOH 매체 2개를 활용해 동시 게첨, 동시 송출을 통해 노출 효과를 키웠습니다.

온라인, 옥외매체를 적극적으로 활용함으로써 7월 5일 기준, 600만 돌파 예매율도 1위를 달성하면서 흥행을 이어가고 있습니다.

이상 다양한 매체를 활용해 노출을 극대화 한 d'Alba, 아이다스, 인사이드아웃2의 사례를 살펴보았습니다.

옥외광고의 핵심은 얼마나 나의 타겟 고객에게 노출되는가? 그리고 노출이 인지로 이어지는가입니다. 

이번 사례에는 다양한 매체 활용으로 노출과 인지를 함께 잡은 브랜드 사례였습니다. 다음 사례에서는 고객 확장을 위해 새로운 터치 포인트의 방법으로 옥외광고를 활용한 브랜드 사례를 소개드리겠습니다. 

이상  디지털·데이터 전문 OOH 미디어 에이전시  애드타입였습니다.

감사합니다:)