안녕하세요? 
브랜디드 콘텐츠, PPL 등 유튜버 협업 마케팅이 요즘 인기입니다. 스타트업 마케터로서 아이보스에서 지금까지 많은 정보들을 받기만 했는데, 최근에 유튜버 협업 마케팅을 해보면서 얻게 된 인사이트를 작게나마 나누고자 글을 작성하게 되었습니다. :)

내 브랜드와 핏이 맞는(+단가가 맞는) 유튜버를 찾을 때 유용하게 쓸 수 있는 유튜브 정보 사이트 4개를 소개하겠습니다.

1. 소셜블레이드 (글로벌)

https://socialblade.com

소셜블레이드는 사실 말이 필요 없는, 유튜버를 포함해 유튜브에 관심있는 사람들까지도 모두 한 번쯤은 들어본 사이트일 겁니다. 기본적으로 유튜버를 섭외할 때 소셜블레이드는 기본으로 켜두게 되는 것 같아요. 많은 정보를 담고 있는데, 문제는 단가 관련 정보들이 많이 부정확해요.

1) 특징: 유튜버 정보 사이트의 대표격이자 명실상부 전세계 트래픽 1위

2) 장점

- 전세계 유튜브 채널들과의 상대적 비교 가능(구독자수 대비 조회수 등)

- 가장 유명한 사이트인 만큼 가장 활성화된 느낌

3) 단점

- 미국 사이트라, 한국 유튜브 채널에 대해 제공하는 정보가 부정확함(필자의 친구가 운영하는 20만 구독 채널이 있는데, 채널 수익 예측치가 10배 가량 차이 남)
- 브랜디드 콘텐츠 진행에 직접 필요한 정보(단가, 컨셉 등) 없음

2. 녹스인플루언서 (글로벌)

https://kr.noxinfluencer.com

최근에 발견하게 된 사이트인데, 소셜블레이드 보다는 정보가 조금 더 정확한 것 같습니다.(하지만 아직 꽤 부정확 ㅜ) 유튜버끼리 비교하는 기능도 있고, 정보들을 재미있게 볼 수 있는 사이트예요. 나름 한국어 사이트가 있는데, 번역체라 보기 힘듦…

1) 특징: 소셜블레이드보다 정보의 양은 적고 퀄리티는 개선된 사이트

2) 장점

- 채널 간 비교 기능

- 국가별 24시간 동안 가장 많이 본 유튜브 영상을 모아놓은 기능

- 각 콘텐츠(영상)별 분석 기능(예상 가치, 좋아요 비율 등)

3) 단점

- 수익, 단가 관련 정보가 부정확함(소셜블레이드보다는 좀 나음, 그래도 아직 부정확)

- 디자인이 직관적이지 않고 다소 난잡

- 몇몇 채널은 검색되지 않음

3. 유하 (한국)

https://www.youha.info

여기도 얼마 전에 알게 된 사이트인데, 국내 유튜버들의 브랜디드 콘텐츠 단가를 다 공개해놨더라고요. 저희가 진행했던 사례들과 비교해보니, 광고 단가가 꽤 정확해서 업무 할 때 자주 참고하곤 합니다. 그런데 대표광고사례 같은 데 가끔 뜬금없는 영상이 올라와 있는 걸 보면 단가 외의 정보들은 아직 제대로 갖춰지지 않은 듯 합니다.

1) 특징: 일반 대중 보다는 확실히 광고주/마케터를 타겟으로 한 정보 사이트

2) 장점

- 한국 유튜버 대상 브랜디드 콘텐츠 진행에 특화된 사이트

- 5만 명 넘는 한국 유튜버 데이터 보유(웬만한 유튜버는 다 있음)

- 광고 단가 정보가 꽤 정확

3) 단점

- 로그인해야만 단가 확인 가능

- 24시간 마다 정보 업데이트(실시간 아님)

4. 래더 (한국)

https://ladder.kr

카테고리 별로 상위 200개의 채널을 모아둔 랭킹 사이트입니다. 모든 채널을 볼 수 없고, 마케터 입장에선 크게 중요하지 않은 정보들이 대부분이지만, 전반적인 한국 유튜브 생태계를 참고하는 용도로 가끔 사용하게 됩니다.

특징: 일반 대중을 대상으로 유튜브 채널별 랭킹을 보여주는 사이트

장점

- 조회수, 구독자수, 성장속도에 대한 각각의 랭킹을 볼 수 있음

- 디자인이 아기자기하고 예쁨

단점

- ‘래더 기준 랭킹’이라는 자체 랭킹이 있는데, 무의미

- 마케터에게는 딱히 의미 없는 정보들이 대부분임

- 예상수익 등 중요한 지표가 실제와 많이 다름