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2022.08.10 08:29
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VAB의 새로운 설문 조사에 따르면, TV 네트워크의 85%가 최근 업프론트에서 새로운 측정 통화 및 솔루션을 채택하고 있다. 또한 선결제 광고주의 25%~49%(175명의 광고주)가 닐슨 이외의 측정 옵션을 적극적으로 사용하거나 테스트하고 있다.
주요 TV 퍼블리셔와 단일 네트워크 대부분을 포함하여 시장 TV 광고 수익의 90%를 차지하는 이 설문조사는 광고주가 최근 2022-2023년 업프론트 협상에서 새로운 측정 플랫폼을 찾고 구현한 정도를 보여준다.
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