크리에이티브 효과 플랫폼인 시스템1(System1)은 소비자의 감성적 반응을 바탕으로 브랜드 구축에 가장 높은 점수를 받은 파리 올림픽 및 패럴림픽 광고를 공개했다. 시스템1의 테스트 유어 애드(Test Your AD) 플랫폼은 장기적인 브랜드 구축 잠재력을 기준으로 광고에 별 1.0~5.9점을 부여한다. 이번 파리 올림픽 광고는 역동적인 감성 스토리와 행복감이 가장 높은 결과를 이끌어냈다.  

현재까지 파리 2024 광고는 평균 3.2점의 별을 받았다. 미국의 딕스 스포츠용품이 가장 평점이 높았고, 구국가별로는 호주가 상위 10위 안에 가장 많은 광고를 올렸다. 브랜드들은 스토리텔링, 인재, 지적 재산의 활용을 극대화하여 감성을 자극하는 캠페인을 성공적으로 선보이고 있다. 한 캠페인은 별 다섯 개를 획득했으며, 14개 브랜드는 별 네 개를 획득해 장기적으로 강력한 브랜드 구축 잠재력을 보여줬다. 

2024년 최고의 올림픽 광고와 그 트렌드는 다음과 같다.