지난주 구글은 최대 개발자 회의(Google I/O)에서 구글 검색엔진에 AI를 합한 "AI 오버뷰(AI overview)"와 챗봇 "프로젝트 아스트라(Project Astra)"를 공개했다. 'AI overview'는 구글 검색엔진에 AI 기능을 결합한 것으로, 오픈AI(오픈AI)보다 먼저 개발된 서비스이다. 한편 오픈AI는 프로젝트 아스트라에 대항할 챗봇 "챗GPT-4o"를 공개했다. 그러나 챗GPT-4o가 지원하는 5개 음성중 하나인 Sky의 목소리가 2014년 영화 <Her>의 AI 시스템인 사만다(Samantha)의 목소리와 너무 비슷하며 논란이 되었다. 현재 목소리는 서비스가 중단된 상태이다.

거대 AI 테크기업이 잇달아 비슷한 AI 서비스를 출시함에 따라 AI를 둘러싼 주도권 경쟁이 점점 치열해지고 있다. 브랜드와 광고업계 관계자들은 현재 업계를 형성하고 있는, 그리고 앞으로 예상되는 제품과 서비스를 이해하기 위해 노력하고 있다.