이마케터는 올해 옴니채널 리테일 미디어 광고 지출은 28.6% 성장하여 약 600억 달러에 달할 것으로 예상했다.
그러나 이러한 성장은 브랜드가 리테일 미디어 전략을 실행할 때 직면하는 수많은 장애물로 인해 방해받을 수 있다. 2023년 8월 더블베리파이의 연구에 따르면 미국, 프랑스, 독일, 영국의 브랜드와 광고주가 리테일 미디어 네트워크(RMN)를 사용할 때 직면하는 가장 큰 어려움은 비용, 타사 검증 부족, 제한된 온사이트 광고 공간, 제한된 활성화 옵션 등인 것으로 나타났다.
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