디지털 시대에 글로벌 시장으로의 진출은 더 이상 대기업만의 특권이 아니에요.

작은 인디 브랜드들도 적절한 마케팅 전략을 통해 글로벌 무대에서 큰 성공을 거둘 수 있는 환경이 조성되고 있어요.

특히, 틱톡은 그 중심에 서 있으며, 한국 브랜드들이 이를 적극 활용해 미국 시장에서 놀라운 성과를 거두고 있죠.

틱톡을 통해 미국 시장에서 폭풍 성장을 이룬 대표적인 예로는 뷰티오브조선이 있어요.

이 회사는 작은 인디 화장품 브랜드였는데요, 틱톡 인플루언서 Sarah Palmyra와의 협업을 통해 큰 성공을 거두었어요.

사라는 현재 91만 명의 팔로워를 보유한 인플루언서로, 그녀의 리뷰를 통해 뷰티 오브 조선의 제품은 입소문을 타기 시작했어요.

이로 인해 뷰티 오브 조선은 미국 아마존에서 화장품 판매 1위를 차지했고, 회사의 매출을 2020년 1억 원에서 2023년 2,000억 원을 넘기며 엄청난 성장을 거두었어요.

또 다른 성공 사례로는 미미박스가 있는데요. 미미박스는 2014년 미국에 진출한 후, 2023년 8월에 미국 틱톡샵에 입점하며 틱톡을 활용한 마케팅을 선보였어요.

KAJA라는 틱톡 인플루언서와의 협업을 통해 짧고 효과적인 콘텐츠를 제작하며, 브랜드의 인지도를 크게 높였죠.

그 결과, 미미박스는 틱톡샵에서 미국 화장품/뷰티 카테고리에서 상위 20위 안에 진입하며 큰 성과를 올렸어요.

또한 최근에는 티르티르라는 뷰티 브랜드의 쿠션 파운데이션이 해외에서 큰 인기를 끌고 있는데요,

이슈가 된 영상에는 유튜브 채널 '미스 달시(MissDarcei)'를 운영하는 흑인 뷰티 크리에이터 달시가 티르티르의 쿠션을 사용하는 모습이 담겨 있었어요.

달시는 처음에 밝은 피부톤에 맞춘 한국산 쿠션을 사용했을 때, 자신의 어두운 피부톤과 맞지 않아 아쉬워하는 모습을 보였어요.

하지만 한 달 후, 티르티르에서 다양한 쉐이드의 쿠션 파운데이션을 보내주었고, 그중 하나가 달시의 피부톤과 완벽하게 일치했죠.

이 제품을 사용한 달시는 자신의 피부에 딱 맞는 파운데이션을 발견한 것에 감탄하며, “내 피부톤과 완전히 같고, 컨실러가 필요 없을 정도로 완벽하다”고 극찬했어요.

이 영상은 SNS에서 엄청난 파급력을 보이며 틱톡 사용자들 사이에서 큰 화제가 되었고 전 세계적인 바이럴 마케팅을 성공적으로 이뤄냈죠.

이로 인해 티르티르의 '마스크 핏 레드 쿠션'이 미국 아마존 전체 뷰티 카테고리에서 판매 순위 1위에 오르게 되었어요.

이는 미국 시장 진출 1년 만에 이룬 성과로, 지난 4월 국내 브랜드 최초로 아마존 파운데이션 부문에서 1위를 기록한데 이어 전체 뷰티 카데고리에서도 1위를 차지했답니다.

틱톡은 이제 단순한 SNS 플랫폼을 넘어 브랜드의 성장을 이끌어내는 강력한 마케팅 도구로 자리잡았어요.

위의 사례들처럼 소비자와의 소통을 통해 신뢰를 쌓고, 제품의 진정성을 전달하는 것이 틱톡 마케팅의 핵심이에요.

브랜드가 어떻게 틱톡을 활용하느냐에 따라 그 성패가 갈릴 수 있는 만큼, 전략적인 접근이 필요하답니다.

앞으로도 많은 브랜드들이 틱톡을 통해 성공적인 마케팅을 이뤄내길 기대합니다 😊