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2020.10.22 18:37
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다매체·다채널 N스크린 환경이 야기한 시청자 시장의 파편화는 본방 시청률 감소라는 위협과 함께 TV콘텐츠의 윈도우 확대라는 기회 또한 제공해 주고 있다. 《2020 한국광고주대회 온라인 컨퍼런스》에서 박종구 한국방송광고진흥공사(KOBACO) 연구위원은 ‘방송콘텐츠 가치정보 분석 보고서(RACOI)와 월간소비자행태조사(MMCR) 데이터로 바라본 TV 간접광고(PPL)의 효과’라는 주제로 ‘재방송’ 및 ‘온라인 동영상’ 시청자 데이터를 통해 PPL의 ‘숨겨진’ 광고 효과를 재조명했다
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