최근 네이버 검색 및 플레이스 상위 노출을 보장하는 광고대행사와 이를 의뢰한 업체 간의 분쟁이 빈발하고 있다. 법원은 계약대로 홍보효과가 발생하지 않을 경우 광고비를 환불해야 한다고 판단하고 있으며, 한 미용실 사례에서는 광고대행사가 전액 환불해야 한다고 판결했다. 반면, 마케팅 업체가 광고비 청구 소송을 제기하는 경우도 있으며, 법원은 광고 효과가 없던 경우 계약 해지를 인정하기도 했다. 또한, 의료 광고와 관련하여 체험단 모집 과정에서 법 위반으로 과징금을 부과받은 사례도 발생했다.
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