안녕하세요, 디지털·데이터 전문 OOH 미디어 에이전시 애드타입입니다.

옥외광고를 해야 하는데, 다른 브랜드는 어떻게 옥외광고를 하는지 궁금하신가요? 🤔

현재 어느 지역에서, 어떤 브랜드가 옥외광고를 하는지 알고 싶으신가요? 💡

이번에 소개드릴 정보는, 6월 명동에서 진행된 옥외광고 사례입니다.

옥외광고 기획 시 가장 중요한 점은 해당 지역의 유동인구 특성이 우리의 핵심 고객과 동일한지 확인하는 점입니다. 이번 6월 명동에 진행된 광고 사례에서는 핵심 고객을 잘 찾아 광고를 진행한 옥외광고를 중점으로 설명드리겠습니다. 

6월 명동 30만 명의
눈길을 사로잡은 브랜드는?

SK, KT AI 광고

6월 명동
옥외광고 인사이트

명동역과 을지로입구역 부근을 명동 지역으로 정의하고 있습니다.

명동 지역은 가로로는 신세계백화점-명동성당까지,세로로는 을지로입구역-명동역까지로 보고 있습니다.

명동 지역은 총 8개로, 디지털로 구현된 DOOH(Digital Out-Of-Home) 매체로 이루어져 있습니다. 가로형, 세로형 중심의 빌보드 광고 매체로, 위치한 지역의 특성에 따라 다양한 방식의 광고가 게첨됩니다.

명동 지역 빌보드 광고는 매체가 위치한 장소에 따라 특징이 나눠집니다. 을지로입구역, 명동 중심가, 2곳의 백화점을 중심으로 빌보드 광고 매체에 게첨되는 광고의 특성이 달라집니다.

✅을지로입구역 : 종로 지역 직장인 대상 광고 중심

• 증권사, 은행, 서울시청 등 대기업 및 공공기관 밀집 지역
• 4개의 빌보드 광고 밀집 지역 직장인 대상(중위소득 이상, 다인 가족 대상) : 여가, 육아, 패션(명품), 차량 광고 중심  ex) 하나투어, BMW, CHANEL 등
• 2개 이상의 빌보드 광고 게첨을 통해 제품 및 서비스, 브랜드 노출

✅명동 중심가 : 외국인 관광객 대상 화장품 광고 중심

• 외국인 관광객 주요 관광 지역
  
• 화장품 및 패션 브랜드 밀집 지역 → 오프라인과 연계한 화장품 광고 집중 ex) HERA, THE FACESHOP등

✅백화점 빌보드(신세계, 롯데) : 백화점 입점 명품 브랜드 광고 중심

• 각 백화점에 입점한 명품 브랜드 광고 ex) DIOR, MONTBLANC 등
• 자체 DUTYFREE 및 백화점 브랜드 광고
• 명품 및 DUTYFREE 광고를 통해 백화점 및 명품 브랜드의 고급스러운 브랜드 이미지 노출

6월 명동에 어떤 옥외광고가?
DOOH 광고 사례

6월 홍대 지역 게첨 광고 사례는 크게 3가지 기준으로 분류될 수 있었습니다.

✅직장인 대상 광고(2개 이상 빌보드 광고 게첨)

✅외국인 관광객 대상 광고

✅백화점을 활용한 명품 광고

1. 직장인 대상 광고(2개 이상 빌보드 광고 게첨)

SK AI비서 에이닷, KT AI 사업

24년 SK와 KT에서 AI 사업을 적극적으로 진행함에 따라, 주요 사업 및 브랜드를 광고하고 있습니다.

SK AI 비서 에이닷 서비스 광고는 명동 지역 8곳 빌보드 광고 매체 중 3곳에 KT AI 서비스 광고는 명동 지역 8곳 빌보드 광고 매체 중 4곳에 게첨되었습니다.

두 통신사의 AI 사업 경쟁 속 주요 타겟층인 직장인을 대상으로, 을지로입구역 부근에 AI 서비스의 노출을 확대하기 위한 전략으로 대대적인 홍보를 진행했습니다.

금호타이어, 콘티넨탈 타이어

전기차 전용 타이어 Ennov 출시 홍보를 위한 금호타이어의 광고, 해외 프리미엄 타이어의 브랜드 이미지를

강화하기 위한 콘티넨탈 타이어 광고가 직장인 밀집 지역인 을지로입구역 부근 빌보드에 게첨되었습니다.

각각 을지로입구역 4곳의 빌보드 광고 매체 중 2곳에 광고를 게첨했습니다. 특히 을지로입구역 6번 출구에 위치한

2곳의 빌보드 광고판에 동시 게첨함으로써, 노출 효과를 높이는 전략을 취하고 있습니다.

BMW 5시리즈, 폭스바겐 GOLF GTI

대기업(증권사, 금융권 등) 및 서울시청 등 공공기관이 주로 위치한 지역의 특성을 반영하여, 소득이 높은 대기업 직장인을 대상으로 한 해외 브랜드 차량 광고가 을지로입구역 부근 빌보드에 게첨되었습니다.

BMW의 한국 주력 모델인 5시리즈 광고, 폭스바겐 Golf 50주년 기념 GTI 출시 광고를 을지로입구역 4곳의 빌보드 광고 매체 중 2곳에 각각 게첨했습니다.

을지로입구역 빌보드 특성상 6번 출구에 위치한 2곳의 빌보드 광고판에 동시 게첨함으로써, 노출 효과를 극대화하였습니다.

하이라키, 돌풍, 인사이드아웃2

넷플릭스를 주요 타겟층인 직장인을 대상으로 새롭게 오픈한 넷플릭스 시리즈 2개(하이라키, 돌풍) 광고를, 인사이드아웃1을 본 세대인 20대 후반, 30대 초반을 대상으로 한 인사이드아웃2 개봉 광고를 을지로입구역 4곳의 빌보드 광고 매체 중 2곳에 각각 게첨했습니다.

을지로입구역 빌보드 특성상 6번 출구에 위치한 2곳의 빌보드 광고판에 동시 게첨함으로써, 노출 효과를 극대화하였습니다.

매종글래드호텔, 에피소드 용산 241

직장인 휴가 시즌을 활용한 매종글래드 제주 호텔 광고를, 직장인의 꿈의 오피스텔이라 부르는 에피소드의 새로운 공간 용산 241 광고를 을지로입구역 4곳의 빌보드 광고 매체 중 2곳에 각각 게첨했습니다.

을지로입구역 빌보드 특성상 6번 출구에 위치한 2곳의 빌보드 광고판에 동시 게첨함으로써, 노출 효과를 극대화하였습니다.

IKEA , Ali Express

1인 가구 및 신혼부부들이 많이 구입하는 가구 브랜드 IKEA의 브랜드 광고를, 최근 국내 브랜드 입점을 통해 한국 시장에서의 브랜드 신뢰도를 높이기 위한 Ali Express 광고를 을지로입구역 4곳의 빌보드 광고 매체 중 2곳에 각각 게첨했습니다.

을지로입구역 빌보드 특성상 6번 출구에 위치한 2곳의 빌보드 광고판에 동시 게첨함으로써, 노출 효과를 극대화하였습니다.

2. 외국인 관광객 대상 광고

아모레퍼시픽 HERA, LG생활건강 THE WHOO, CNP Laboratory, THE FACESHOP

한국 뷰티 브랜드의 대기업인 아모레퍼시픽과 LG생활건강에서는 외국인 관광객 대상 K-뷰티를 중심으로 한 브랜드 및 제품 홍보를 위해 명동 중심가에 위치한 고려빌딩 빌보드에 광고를 게첨했습니다.

명동 신세계, 롯데 백화점에 입점한 HERA, THE FACESHOP, 올리브영에 입점된 THE WHOO, CNP Lavoratory 4개 브랜드의 오프라인 매장 및 판매와 연결된 광고를 통해 브랜드 판매도 및 인지도 확대를 진행했습니다.

3. 백화점을 활용한 명품 광고

CHANEL, DIOR, BALENCIAGA

코로나 이후 급속도로 성장한 명품 시장을 중심으로, 직장인의 명품 소비가 증가한 점을 활용하여 을지로입구역 부근 빌보드 광고 매체에 CHANEL, DIOR, BALENCIAGA 광고가 게첨되었습니다.

특히 대기업(증권사, 금융권 등)이 밀집되어 있는 을지로입구역 특성을 반영하여, 을지로입구역 4곳의 빌보드 광고 매체 중 2곳에 각각 게첨했습니다.

을지로입구역 빌보드 특성상 6번 출구에 위치한 2곳의 빌보드 광고판에 동시 게첨함으로써, 노출 효과를 극대화하였습니다.

리치몬드 IWC, MONTBLANC, PRADA

IWC, MONTBLANC, PRADA의 경우 명동 신세계 명품관에 입점되어 있는 브랜드로 오프라인 입점 매장의 특징,

백화점 명품관의 특성을 활용하여 신세계 빌보드 광고 매체에 광고를 게첨했습니다.

고급 브랜드 및 백화점의 특징을 활용하여 외국인 관광객 및 명품관 이용객을 대상으로 광고를 진행함으로써 브랜드 이미지 및 판매도 향상 전략을 취했습니다.

이외 타이레놀, 후시딘 등 직장인 및 결혼한 가정에서 자주 사용하는 약품을 광고하는 등 빌보드가 위치한 특성을 활용한 다양한 브랜드 광고들이 홍대 지역 빌보드 전광판을 채웠습니다.

2030 직장을 생각한다면 을지로입구역에, 외국인 관광객이 고객이라면 명동에 광고를 기획해 보셔도 좋을 것 같습니다.

다양한 광고 사례와 인사이트가 효과적인 옥외광고를 고민하는 분들에게 도움이 되기를 바라겠습니다. 

이상  디지털·데이터 전문 OOH 미디어 에이전시  애드타입였습니다.

감사합니다:)