안녕하세요, 브랜드블로그만 40개 이상 관리해본 <바이럴루프> 김팀장입니다.

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오늘은 블로그 키워드 세팅에서 여러분들이 혹시나 하고있을지도 모를 1가지 실수에 대해 알아보려 합니다.

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만일 블로그 마케팅에 관심이 많으신 대표님들이라면 반드시 이 내용을 알고가세요.

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실제로 제가 블로그 대행을 담당할 때 광고주분들과 소통하면서 알게 된, 광고주분들이 의외로 많이들 놓치는 부분입니다.

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'마케팅의 기본은, 고객의 입장을 이해하는 것 입니다.'
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너무 상식적인 이야기라며 '고작 이 얘기를 하려고?' 라는 생각을 하셨을 거 같아요.

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제가 1가지 실제 사례 먼저 이야기드릴게요.

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제가 2년전 대치동에 있는 A독학재수학원 브랜드블로그 마케팅 대행을 할 때의 이야기입니다.

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저는 매달 검색노출을 목표로하는 키워드를 고객에게 보내드리고, 함께 피드백하며 논의하는 시간을 갖습니다.

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그런데 그날 보내드린 키워드 중에는 '대치동 스터디카페', '대치동 재수종합반', '대치동 기숙학원'과 같은 키워드가 포함되어 있었지요.

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당시 학원장님께서는 해당 키워드를 빼달라고 하셨습니다.

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A학원은 스터디카페도, 재수종합반도, 기숙학원도 아니라는 이유에서였지요.

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그런 키워드를 검색노출 시키는 것은 낭비라고 생각하셨습니다.

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'대치동 재수종합반을 검색한 사람은,

독학재수학원인 우리의 잠재고객이 아닌걸까요?'

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'대치동 기숙학원을 검색한 사람은,

우리의 잠재고객이 아닌걸까요?'

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아닙니다. '대학 입시'에 고통받고 있는 모든 이들의 우리의 고객이 될 수 있습니다.

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심지어 A학원의 블로그는 이미 주요 '독학재수학원' 키워드 다수에서 검색노출을 점유하고 있는 상황이었습니다.

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굳이 또 똑같은 키워드를 잡아서 콘텐츠를 작성할 필요가 없었죠.

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아직 점유하지 않았던 '대치동 스터디카페', '대치동 재수종합반', '대치동 기숙학원' 키워드들의 검색량은 제법 유의미한 수준이었고, 검색노출 성공 가능성도 90% 이상으로 높았습니다.

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'대치동 스터디카페', '대치동 재수종합반', '대치동 기숙학원'을 검색하는 사람들 모두 결국은 '대학 입시'를 해결해 줄 사람을 찾고 있는 것입니다.

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우리 학원을 노출시킬 수 있는 콘텐츠를 뿌려두어서 나쁠 것이 없죠.

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그래서 키워드를 기획하실 때에는, 우리 사업장에 한정지어서 하시는 것이 아닙니다.

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'고객이 찾고있는 궁극적인 해결책'에서 뻗어나오는 모든 키워드를 우리가 노려야 합니다.

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심지어 많은 분들이 오타 실수를 내시는 단어조차도, 우리는 검색노출을 점유해야하죠.

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실제로 제가 대행 업무를 할 때, '블로그 마켓팅'으로 검색해서 들어오신 분이 문의를 주시기도 했습니다.

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마'켓'팅은 오타죠. 100명 중 90명은 '마케팅'을 '마켓팅'으로 검색하는 일은 없을겁니다. 그럼에도 단 10명의 고객이라도 검색하는 단어라면, 그건 전략적인 키워드가 될 수 있는 겁니다.

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이외에도 비슷한 사례가 정말 많았습니다.

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강남에서 유행하는 겨울방학 대비 '윈터스쿨' 커리큘럼을 홍보하길 희망하시면서, 꼭 '윈터스쿨'이라는 단어만 키워드로 잡아달라고 하신 원장님도 계셨는데요.

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물론, 학부모님들께서 '윈터스쿨'을 검색하기도 하시겠지만, '겨울방학 특강', '겨울방학 수업', '겨울방학 학원'과 같은 단어도 검색하실 겁니다.

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저런 키워드를 모두 점유해둘 필요가 있죠. 어차피 학부모님이 궁극적으로 바라는 것은 '겨울방학 때 아이가 다닐 학원'을 찾는 것이니까요.

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그러니 블로그마케팅으로 효과를 보고싶으시다면, 키워드를 기획할 때 반드시 명심하세요.

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'마케팅의 기본은, 고객의 입장을 이해하는 것 입니다.'