글 Michelle McClory

검색엔진최적화(SEO)에 RSS가 본격적으로 사용된 것은 비교적 최근의 일이다. RSS의 가치를 인식하기 시작한 것은 검색엔진마케팅 전문가들이지만, 이것이 대중화될수록 보다 좋은 결과를 얻을 수 있게 된다.

RSS의 가치는 컨텐츠 내에 포함된 링크에 있는데, 이는 구글이나 야후와 같은 주요 검색엔진들이 사이트로 유입되는 링크를 이전보다 더 중요하게 여기고 있기 때문이다. 컨텐츠는 여전히 중요한 부분이지만, RSS에 컨텐츠를 공급하여 배포함으로써 저비용으로 높은 수익을 얻을 수 있다는 사실을 이해하는 것이 더욱 중요하다.

RSS는 사람들이 특정 주제에 대한 최신 뉴스나 정보를 빠르게 받아볼 수 있도록 하기 위한 것으로 인터넷 전반에 걸쳐 확산되고 있다. 누구나 좋은 컨텐츠를 원하지만 그보다도 컨텐츠를 즉각적으로 볼 수 있는 것을 더 중요하게 여긴다. 그들은 컨텐츠를 ‘찾기’를 원하는 것이 아니라 ‘보기’를 원한다. 컨텐츠로 링크가 연결되어 있는 것도 좋아하지 않는다. 이용자들은 원하는 내용이 자신들의 모니터에 바로 나타나 즉시 읽을 수 있기를 바라는 것이다. 아마도 이용자들이 RSS를 중요하게 여기는 이유가 여기에 있을 것이다. 그러나, 이것은 웹사이트 운영자들에게도 매우 중요한 소식이다. 다양하고 엄청난 수의 RSS피드를 활용하는 것은 트래픽이나 수익을 증가시키는 매우 저렴하고 간단한 방법이기 때문이다.

RSS는 투자비용이 매우 적다. 최소한의 시간만을 투자하여 충성고객들이 최신 정보를 받아볼 수 있도록 할 뿐 아니라 서비스나 제품에 대한 인지도도 높일 수 있다. XML로 컨텐츠를 준비하기 위한 약간의 시간만 투자하면 전세계에 당신의 컨텐츠를 무료로 배포할 수 있는 것이다.

온라인 마케팅에 많은 비용을 쏟은 경험이 있는 사람이라면, 전통적인 인터넷 마케팅의 단점을 잘 알고 있을 것이다. 스팸 필터가 강력해짐에 따라 무분별한 이메일 광고는 더 이상 효과를 보지 못하고 있고, CPC광고로 효과를 거두기 위해서는 많은 비용이 필요하다.

RSS는 이러한 문제를 걱정할 필요가 없다. html파일만 이용할 수 있다면, 자신만의 RSS 컨텐츠를 배포할 수 있다. 이를 위한 기본과정은 매우 간단하게 터득할 수 있으며, 익숙해질수록 기술 또한 더욱 빠르게 향상될 것이다.

사이트 운영자들에게 있어 더욱 유리한 점은 주요 검색엔진들이 RSS배포를 승인할 뿐만 아니라 스포츠나 엔터테인먼트, 뉴스, 여행, 건강, 기술 등과 같은 방대한 주제에 RSS피드를 개방하여 제공한다는 점이다. 모든 웹사이트 운영자들이 적은 노력으로 운영하고자 하는 주제가 있는데 이미 사이트에 적용하고 있으면 컨텐츠를 제공하기에 매우 좋은 상황이다.

RSS피드에 컨텐츠를 넣으면 웹사이트로 링크가 된다. 검색엔진들은 이 링크를 인식해내기 때문에 사이트의 링크인기도를 증가시킬 수 있다. 링크인기도는 검색결과 페이지에서 사이트 노출순위를 상승시키는데 영향을 미칠 수 있다.

위의 두 가지 요소가 결합되면 보다 많은 트래픽을 얻을 수 있을 것이다.

추가 유입자가 RSS피드를 통한 것이든, 가시성이나 링크인기도 증가로 인한 것이든지 간에RSS로 실질적인 이득을 얻는 것만은 확실하다.

RSS컨텐츠는 SEO에서 일반적으로 기대하는 것과 달리, 사이트 방문자들에게 추가 정보를 제공하기 위함이다.

만약 당신이 IT전문가들을 위한 사이트를 운영한다면, 그 분야에 대한 다양하고 세부적인 컨텐츠를 제공하고 있을 것이다. 이러한 정보가 사이트 방문자들에게 매우 중요한 것이기는 하겠지만, 일부 이용자들은 IT 중에서도 다른 분야에 흥미를 가지고 있을 수도 있다. 이러한 경우 전세계의 최신 IT소식을 전한다면 그들도 만족시킬 수 있을 것이다. RSS피드로 제공하는 정보가 우수하면서 방문자들의 흥미에도 부합한다면, 방문자들은 당신의 사이트를 즐겨찾기에 추가하여 재방문 할 것이다.

그렇다면 RSS컨텐츠 제공자로써는 어떠한 의미가 있는 것일까? 이용자들의 재방문을 유도하기 위해서는 양질의 컨텐츠를 작성해야 한다는 것을 의미한다. 좋은 컨텐츠를 유지하면서 지속적으로 RSS피드를 제공한다면, 새로운 방문자나 재방문자가 계속해서 증가할 것이다.

SEO의 최대 목적이 트래픽을 창출하는 것이라면, 좋은 컨텐츠를 RSS피드로 공급하고 배포하는 것은 당연한 일이다. 이러한 간단하고 저렴한 마케팅 수단을 통해 인기를 얻고 우수한 컨텐츠 제공자로 인식됨으로써 더 많은 방문자들의 방문을 지속적으로 유도할 수 있을 것이다.


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[저자소개]
Michelle McClory 는 eByro의 인터넷마케팅 전문가로, 그의 인터넷 마케팅 기법과 관련한 보다 자세한 내용은 http://www.ebyro.com/에서 볼 수 있다.

출처 www.smallbusinessbrief.com

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