6월 1일 성수동의 한 가게에 윗 옷을 벗고 있는 근육질의 남자가 사진이 붙었다. 그런데 손에는 빨간 토마토를 들고 있다. 무엇인지 궁금한 사람들이 모이기 시작했다. 

팝업스토어로 운영되는 이 가게는 ‘한상철 토마토 다이렉트’, 영어로는 ‘HTD’ 이다. ‘한상철 토마토 다이렉트’는 무슨 뜻일까? 그리고 과연 누가, 요즘 제일 핫한 동네인 성수동에서 토마토를 팔려고 할까? 궁금증을 자아낸다.

'한상철 토마토 다이렉트’는 경기도 퇴촌에서 2대 째 친환경 무농약 농법으로 토마토를 키우고 있는 91년생 4년차 청년농부 ‘한상철 농부’를 브랜딩하기 위하여 탄생한 팝업스토어의 이름이다. 한상철 농부의 토마토는 일 수확량이 적어지더라도 당도와 맛을 최대한 끌어올리기 위하여 토마토가 필요로 하는 수분을 조절하여 재배하기 때문에, 다른 곳에서 접할 수 있는 토마토들과 비교했을 때 식감과 과육의 차이를 확연히 느낄 수 있다.