해외 인터넷기업들도 국내 온라인 상거래 시장을 적극 공략하고 있다.
구글은 온라인 상거래 서비스인 ‘구글 쇼핑’에서 판매업자들이 별도 비용 없이 상품을 노출할 수 있도록 개편한다고 지난달 발표했다. 기존에는 광고비를 지급하는 업체의 제품 정보만 보여줬다. 구글은 이달 미국을 시작으로 올해 안에 세계 모든 지역에서 구글 쇼핑을 무료로 개방할 계획이다.
인스타그램이 주도하는 SNS 기반의 온라인 상거래 시장도 급격히 커지고 있다. 미국의 인플루언서 마케팅업체인 미디어킥스는 인스타그램, 페이스북, 유튜브 등 온라인 매체를 활용한 인플루언서 마케팅의 글로벌 경제 규모가 2015년 5670억원에서 올해 11조3450억원으로 5년 새 20배 증가할 것으로 전망했다.
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