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[해외 크리에이티브] 칸 라이언즈: 인더스트리 크래프트 부문 그랑프리 수상작 100th Edition

2024.06.26 18:56

cookiman

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독일의 신문사 Frankfurter Allgemeine Zeitung(FAZ)는 1949년부터 발행된 일간지이다. 여느 신문사와 마찬가지로 FAZ 또한 구독자 감소의 문제를 안고 있으며, 특히 젊은 사람들의 구독률의 비율이 감소하고 있다. 문제를 해결하기 위해 신문사는 오스카 수상자부터 정치적 거물까지 유명 인물이 얼굴을 가린 채 신문을 펼치고 있는 사진과 함께 '그 이면에는 항상 기발한 아이디어가 있다(There’s always a brilliant mind behind it)'라는 카피를 넣은 캠페인 <Brilliant Mind>를 진행했다. 유명 인사의 얼굴은 항상 신문으로 가려져 있어 주변 배경을 통해 독자들에 추측을 유도했다.

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