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‘브랜드’를 제외하고 현대 소비자의 구매와 소비행동을 설명하기란 불가능하다. 최근에는 양극화가 우리사회 모든 분야에서 이슈가 되고 있는데 이는 소비나 구매행동과도 무관하지 않다. 양극화 현상과 브랜드, 그리고 소비와 구매행동의 삼각구도를 연결하는 현상으로 매스티지(masstige)를 들 수 있다.
매스티지란 보통 소득의 소비자(average consumer)가 그들의 소득한계를 훨씬 넘어서는 고가의 유명브랜드를 구입하는 상을 말한다.
계속... 첨부파일 참조.
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