안녕하세요
마케팅홍보 전도사 박영만입니다.
제가 교육회사의 부탁을 받고 홍보교육 프로그램을 기획하고 강의합니다.

전에는 PR전문가 대상으로 홍보강의를 했으나
오히려 홍보를 모르는 비전문가에게 강의를 하고 싶었습니다.
PR을 잘 모르는 분들에게도 PR의 유용성을 알려서 PR의 빛이
소수 전문가에게만이 아닌 모두에게 비추어야 한다고...

참, 아이보스에서 항상 도움만 받고 제가 도움을 드린 건 별로 없는 것 같습니다.
신보스님, 기회가 주어진다면 우리 회원님에게 홍보전략에 대한 특강을 하고 싶습니다.
물론, 아이보스에선 강사비 안 받습니다.
사업에 홍보를 활용한다면 날개를 달 수 있는데...
알면 쉽고 모르면 어려운 게 홍보의 세계입니다.
아이보스 홍보도 당연히 해 드려야 하는데 ...


교육일시 : 2006년6월14일(수) - 2006년7월19일(수)

교육시간 : 주 1회(수)/7:30pm- 10:30pm(3시간/ 총 18시간)

강사 : 박영만(마케팅홍보(MPR)연구소장)

장소 : 아카데미 플랜업 홍대 교육장 (www.planup.co.kr)

모집인원 : 20 명 ※선착순 마감


등록마감 : 2006년 06월 14일 17시

수강료 : 350,000원 ※6개월할부/VAT별도




기획의도


만일 신문과 방송에 우리 회사가 보도된다면?
좋은 내용이 기사화된다면 회사 또는 가게는 날개를 달게 됩니다.
반면에 아무리 좋은 상품도 홍보가 안 되면 팔리지 않습니다.
이미 있는 상품도 홍보를 안 하면, 고객이 알 수 없기 때문입니다.
이처럼 중요한 <홍보>를 성공하기 위한 홍보전략 기획과 활용법을
본 과정을 통해 15년 경력 PR전문가의 홍보 노하우를 알려 줍니다.

홍보의 중요성을 명사들은 이렇게 말 합니다.

“기업의 손익문제는 재도전의 기회가 있지만, 기업의 홍보는 곧바로 생사(生死) 여부를
결정한다” - 이건희 삼성그룹 회장

“PR이란 회사에 대한 좋은 이미지를 만드는 활동인데, 그것은 돈으로 살 수 있는 것이
아니기 때문에 PR 활동에 모든 정성을 기울여야 한다” - 마쓰시타 고노스케 회장

“홍보전에서 승리는 경영의 승리로 귀결되고, 패배는 기업과 조직을 위태롭게 한다”
“홍보는 조직의 흥망을 좌우하는 요소” - 장상인 팬택 전무

명사들이 말한 홍보 중요성에 대한 해법을 제시합니다.


강의목표


“광고의 시대는 가고, 홍보의 시대가 온다” (The Fall of Advertising and The Rise of PR )
- 알 리스, 로라 리스 (마케팅 반란 저자)

홍보전략 18시간 체험하면, 전문가 도움 없이 기본적인 홍보를 할 수 있도록 합니다.
특히, 기사화를 위한 보도자료 기획 및 작성과 비즈니스 라이팅의 기본은 하게 합니다.

1. 우리회사 신문과 방송에 나오게 하기
2. 보도자료의 작성과 기사화 사례 알기
3. 한 장의 사진으로 승부하는 홍보 하기
4. 동영상을 활용한 영상 PR 배우기
5. 천리를 가는 발 없는 ‘말’ 만들기
6. 온라인 홍보와 블로그 홍보 알기
7. 언론이 선호하는 이벤트 전략 만들기
8. 아이디어를 활용한 홍보 하기
9. 성공적인 관계를 위한 자기 PR 하기
10. 홍보전략 수립과 PR 기획서 자신감 심어 주기


강의방식


“이론적인 설명 보다 경험적인 사례로”
본 강의는 매주 1회 수요일 3시간 (총 6주*3시간=18시간)으로 진행됩니다.
PR 기획 및 보도자료 작성에 관련한 이론을 바탕으로 강사가 직접 진행했던 각종 PR 기획은 물론
보도자료작성과 기사화 사례 등을 통해 실무 위주로 노하우를 전수합니다.
특히, 사진과 동영상 등 멀티 미디어를 활용해 언론홍보를 이해하기 쉽게 알려 줍니다.

아래와 같이 6개 파트로 강의합니다.
1. 언론홍보 이해 / 아이디어 PR
2. 보도자료 기획과 작성법
3. 입소문 홍보 / 온라인PR
4. 영상 활용 PR / 사진 활용 PR
5. 마케팅PR / 자기PR과 자기브랜드
6. 소호형 홍보전략 / PR 제안서 작성


강의대상


- 체계적 홍보교육이 필요한 홍보마케팅 실무자
- 기업 홍보마케팅 관리자 및 임원
- 홍보실, PR대행사 등 홍보(PR)분야 취업을 희망하는 대학생
- 홍보마케팅 분야에 대한 이해와 경험을 쌓고자 하는 직장인
- PI 또는 CEO브랜딩이 필요한 분
- 자기 PR, 자기 브랜드 관리가 필요한 분
- 비즈니스 라이팅에 관심이 있는 분


수강생특전


본 프로그램을 수강생하시는 분들에게는 다음과 같은 혜택을 부여합니다.
1. 수강생에게 무료 홍보컨설팅 혜택
(15년 경력의 PR전문가인 강사가 홍보컨설팅을 무료해 드립니다. )
2. 본 프로그램을 신청하신 수강생들에게는 교육자료가 무료로 제공됩니다.
3. 80%이상출석, 50%이상 과제물 제출 시, 수료증 발급


교육자료/교재


강사가 제공하는 교육자료(강의 전 제공)-제본



강의세부내용


1강
언론홍보 이해 / 아이디어 PR
- 커뮤니케이션과 언론홍보의 이해
- 미디어의 이해
- 미디어릴레이션과 퍼블리시티 전략
- 신문사와 방송국 취재 시스템
- 패러다임 시프트와 발상의 전환
- 아이디어 활용한 홍보 사례 박영만
2강
보도자료 기획과 작성법
- 보도자료 기획
- 보도자료 작성 원칙
- 보도자료 작성과 배포
- 보도자료 배포 후 기자 대응법
- 보도자료 작성 사례와 기사화 사례
- 기자가 말하는 좋은 보도자료란 -
3강
입소문 홍보 / 온라인 PR
- 입소문 홍보의 이해
- 입소문 홍보 전략 기획 프로세스
- 입소문 홍보 국내/해외 성공사례
- 온라인 홍보의 이해
- 온라인 홍보 전략 기획 프로세스
- 인기 블로그 만들기와 블로그 홍보 -
4강
사진 활용 PR / 영상 활용 PR
- 사진기사의 효과와 중요성
- 사진기자가 원하는 사진촬영법
- 사진 보도자료와 사진기사 사례
- 영상홍보와 방송홍보의 이해
- 영상보도자료(VNR)활용 홍보
- 방송용 보도자료와 방송 사례 -
5강
마케팅PR / 자기PR과 자기브랜드
- 마케팅홍보(MPR)의 이해
- 이벤트PR 전략과 기획
- 마케팅홍보와 이벤트PR 사례
- 자기PR 전략과 기획
- 자기브랜드 전략과 기획
- 자기PR과 자기브랜드 사례 -
6강
소호형 PR 전략 / PR 제안서 작성
- 소호사업자를 위한 홍보 전략 기획
- 소호사업자 홍보 10계명
- 소호사업자 홍보 성공 사례
- 성공적인 PR 제안서 기획
- 우수 홍보 제안서 사례
- 홍보 제안서 프리젠테이션(PT) -


강사프로필


박영만
- 마케팅홍보(MPR)연구소장(브릿지커뮤니케이션즈 부설)
- 영상홍보 대표
- 여산통신 사외 홍보이사
- OnBookTV 사외 홍보이사

- 다음 커뮤니티 <홍보쟁이> 운영자
- 네이버 커뮤니티 <마케팅홍보연구소> 운영자

- 한국경제신문 한경닷컴 칼럼리스트
- 월간 <창업&프랜차이즈> 칼럼리스트

- 월간 창업&프랜차이즈 홍보이사
- ㈜잉카제국 마케팅홍보 이사
- 해병대전략캠프 대표 겸 교육단장
- 프랜차이즈 본사 <사랑나무> 대표
- (주)이코인 홍보팀장
- 교통관광TV(현 리빙TV) 홍보담당관
- 한진그룹 동양화재 광고홍보 담당
- LG상사 광고홍보 담당

- SBS 방송아카데미 홍보전문가과정 강사
- 성균관대학원 프랜차이즈전문가과정 (광고/홍보/판촉전략) 강사
- 외식산업창업&경영컨설턴트과정 강사

- PR전문서 <너희가 홍보를 믿느냐> 기획/편집/출판

[강의경력]
- 삼성전자 홍보위원 대상 홍보
- 현대자동차 팀장급 홍보 특강
- 사보기자협회 기업사보기자 대상 홍보 특강
- 벤처기업협회 회원사 홍보담당자 대상 홍보 특강
- PR커뮤니케이션 회원 대상 홍보 특강
- 한겨레 PR전문가과정 대상 홍보 특강
- 월간 <창업%프랜차이즈> 홍보마케팅전략 특강
- 외식산업창업&경영컨설턴트과정 대상 홍보 특강
- 개인신용정보 고급관리자 대상 특강
- 건강보험심사평가원 직원 대상 홍보 특강
- 정부혁신지방분권위원회 직원 대상 온라인 홍보 특강
- 강원도공무원교육원 지자체 공무원 대상 홍보 특강 외 다수

[블로그 운영]
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