방학과 무더위가 공존하는 7월은 일상을 벗어나기 딱 좋은 시점이다. 미국인을 대상으로 한 해리스 폴(Harris Poll)의 설문에 따르면, 여행의 3대 요소는 비용(64%), 장소(60%), 그리고 날씨(50%)이다. 브랜드는 3개 요소를 고려하여 여행 마케팅을 계획해야 하지만 일단 타깃인 여행 계획이 있는 사람을 찾는 것부터 쉽지 않다. 마케팅으로 여행 계획이 있는 소비자에 실제 여행을 유도하는 것 또한 어렵다.

미국인을 대상으로 한 조사에 따르면 응답자 중 오직 7%만이 여행 목적지를 정할 때 광고의 영향을 받는다고 답했다. 일반적으로 다른 여행객의 여행 리뷰(21%), 영화 혹은 기사에서 본 장소(13%)에 영향을 받았다. 심지어 연 최소 1회 여행가는 미국인의 60% 이상이 온라인 여행 콘텐츠에 의구심을 가졌다. 그러나 여전히 방법은 존재한다. 애드에이지(AdAge)의 윌 존슨(Will Johnson)은 AI를 활용한 여행 계획을 해결책으로 제시했다.