월트 디즈니는 처음으로 자사의 프로그래매틱 플랫폼인 디즈니 리얼타임 애드 익스체인지(Disney Real-Time Ad Exchange, 이하 DRAX)를 세계 최대 DSP인 구글 디스플레이 & 비디오 360과 더 트레이드 데스크를 통해 직접 액세스하고 광고 슬롯을 판매할 예정이다. 디즈니 커넥티드 TV(CTV) 광고 인벤토리는 프로그래매틱 광고 시장에서 더욱 개방적이 되었다.
디즈니는 이것이 "모든 규모의 광고주를 위해" 훌루와 디즈니+의 스트리밍 인벤토리에 대한 액세스를 통합하는 새로운 수준의 자동화라고 말했다.
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