웹사이트를 방문할 때 서버에 전송한 데이터 일부를 저장해둔 조각을 쿠키라고 한다. 쿠키 안에는 로그인 상태, 검색 및 접속 기록, 개인 설정, 장바구니 내역 등 다양한 정보가 저장된다. 쿠키 때문에 로그인을 유지하고, 전에 방문한 웹사이트를 쉽게 구분할 수 있는 등 쿠키는 웹 사용자 편의를 위해 만들어졌다.
그런데 개인정보 보호가 중요해지면서, 쿠키, 특히 서드 파티 쿠키가 문제가 됐다. 서드 파티 쿠키란 방문한 웹사이트가 아닌 제3자가 발행한 쿠키인데, 맞춤형 광고에 사용하게 된다.
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