1세션
14:00-14:50
(50분)

■ 마케팅 차별화와 사고방법

1. 마케팅 차별화란 무엇인가?
  1.1 차별화의 의미
  1.2 차별화의 필요성

2. 마케팅 차별화를 위한 사고방법
  2.1 창의적 발상 연습 (Creative Thinking)
  2.2 논리적 사고 연습 (Logical Thinking)

14:50~15:00
(10분)

2세션
15:00-15:50
(50분)

■ 차별화 포인트와 유형

1 차별화 포인트
  1.1 4P(제품,가격,유통,판촉)
  1.2 소비자(Consumer)
  1.3 소비사슬(Consumption Chain)

2. 차별화 유형
  2.1 플러스 (Plus)
  2.2 마이너스 (Minus)
  2.3 전환 (Transfer)

15:50~16:00
(10분)

3세션
16:00-16:50
(50분)

■ 후발주자의 전략적 차별화

1. 전략적 차별화
  1.1 전략적 차별화 의미
  1.2 전략적 차별화 필요성

2. 후발주자의 전략적 차별화
  2.1 긍정적 고정관념 활용
  2.2 경쟁자의 강점 공격
  2.3 명확한 제품 편익 제시
  2.4 새로운 고정관념 형성
  2.5 경쟁사 재포지셔닝
  2.6 제품 관여도 높이기
  2.7 강점 극대화

16:50~17:00
(10분)

4세션
17:00-18:00
(60분)

■ 리더의 전략 차별화

1 리더의 전략적 차별화
  1.1 존재에 대한 재인식
  1.2 긍정적 묘사
  1.3 고객 충성도 강화
  1.4 강력한 연상, 상징
  1.5 의미의 확장
  1.6 화제 유발
  1.7 긍정적 고정관념 강화
  1.8 대조효과 활용
  1.9 대리전 활용

2. 강의 요약
  2.1 차별화 키워드
  2.2 의미있는 차별화 요건