(출처=페이스북)

페이스북은 8일(현지 시각) 인증된 유명인이나 미디어들이 기업들의 협찬을 받은 콘텐츠를 노출하는 것을 허용하기로 했다고 밝혔다. 

기업이나 언론사의 페이스북 페이지에 광고성 게시글이나 동영상을 게재할 경우 큰 효과를 기대하기 어려웠다. 페이스북이 기업이나 유명인의 페이지에 홍보성 게시글을 노출할 경우 제재를 해 왔기 때문이다. 홍보로 의심될 경우 뉴스피드 내 노출을 제한했으며 이것은 이용자의 페이스북 뉴스피드가 광고로 도배되는 걸 막기 위한 조치였다.

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페이스북은 새롭게 정책을 바꾸어 미디어 기업들은 협찬 사실을 명기한 동영상이나 사진, 혹을 글들을 자유롭게 노출할 수 있게 되었다.

정책 변경에 대한 페이스북의 설명은 명확하다. 네이티브 광고와 같은 브랜드 콘텐츠가 미디어들에겐 갈수록 중요한 수익원이 되고 있는 점을 감안했다는 설명이다.

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정책 변경과 함께 '브랜드 콘텐츠 태그(Branded Content tag)'를 적용하겠다고 밝혔다. 페이스북 페이지에 네이티브 광고 같은 브랜드 콘텐츠를 업로드할 때는 반드시 이 태그를 적용해야만 한다. 이 태그를 활용할 경우 광고주들이 실시간으로 효과를 측정할 수도 있다. 

유튜브 등에서 흔히 볼 수 있는 '프리롤 광고'는 사용할 수 없다. 프리롤 광고란 일정 시간 이상 광고를 시청해야만 콘텐츠를 볼 수 있는 광고를 의미한다. 또 워터마크가 찍힌 영상도 올리지 못하도록 했다.