디지털 미디어와 소셜 네트워크의 부상

또한 동 연구에 따르면, 웹사이트와 앱을 포함한 디지털 미디어는 상당한 성장을 이루었으며, 50%의 사람들이 이러한 플랫폼을 통해 뉴스를 접하고 있습니다. 특히 젊은 층에서는 소셜 미디어의 영향력이 두드러집니다. 현재 인구의 약 42.9%가 소셜 미디어에서 뉴스를 얻고 있으며, 이는 신문을 능가하는 수치입니다.

10대와 20대에게 소셜 미디어는 주요 뉴스 소스입니다. 이러한 추세는 젊은 세대를 타겟팅하는 마케터에게 중요합니다. X(이전 명칭 Twitter)와 같은 플랫폼이 여기서 중요한 역할을 하며, 10대에서 30대 사이의 사용자의 약 60%가 뉴스를 위해 이를 사용하고 있습니다.

세대별 선호도

세대별로 뉴스 소비 패턴 역시 뚜렷하게 다릅니다.

• 노인(70대): 텔레비전이 여전히 우세하며, 약 90%가 뉴스를 보는 데 텔레비전에 의존하고 있습니다. 신문은 감소 추세에도 불구하고 여전히 중요한 매체로, 노령층의 약 70%가 신문을 통해 뉴스를 접합니다. 또한, 약 60%의 고령층이 디지털 플랫폼을 통해 뉴스를 소비하고 있습니다.

• 성인(30대~60대): 텔레비전은 수십 년에 걸쳐 형성된 습관을 반영하며 여전히 주요 뉴스 소스로 자리 잡고 있습니다. 소셜 미디어의 영향력은 점점 커지고 있으며, 특히 30~40대에서는 약 50%가 소셜 미디어를 통해 뉴스를 접합니다. 신문 이용률은 나이가 들수록 감소하지만, 50대의 약 30%는 여전히 신문을 이용합니다.

• 청소년(10대 및 20대): 소셜 미디어는 주요 뉴스 소스로 자리 잡고 있으며, 60% 이상이 뉴스를 얻기 위해 X와 같은 플랫폼에 의존하고 있습니다. 또한, 청소년의 약 60%가 웹 및 앱을 통해 뉴스를 접하며, 모바일과 온라인 플랫폼을 선호하는 경향이 있습니다.

  
  

디지털 뉴스 플랫폼과 그 영향

웹사이트와 뉴스 앱은 모든 연령대에서 인기가 있지만, 젊은 세대와 중년 세대에서의 참여도가 더 높습니다. 약 50%의 사람들이 이러한 디지털 플랫폼을 통해 뉴스를 접하며, 이는 편의성과 접근성 덕분입니다. 특히, 일본의 국민 SNS인 X와 LINE에서의 참여도가 매우 높습니다.

• X(이전 트위터): X는 젊은 사용자들 사이에서 주요 뉴스 소스로 자리 잡고 있습니다. 10대에서 30대 사이의 X 사용자의 약 60%가 이 플랫폼에서 뉴스를 얻습니다. 이 비율은 연령이 증가할수록 감소하며, 40대 사용자의 50%, 50대에서 70대 사용자의 40%가 X에서 뉴스를 접합니다.

• LINE: LINE은 특히 젊은 사용자들 사이에서 뉴스 소비에 중요한 역할을 합니다. LINE 사용자의 약 30%가 뉴스를 위해 이 플랫폼에 의존하며, 이는 미디어 환경에서 플랫폼의 영향력이 커지고 있음을 보여줍니다.

  
  

  
  

결론

일본의 뉴스 소비 풍경은 세대별로 뚜렷한 차이를 보입니다. 모든 연령대에서 텔레비전이 여전히 뉴스의 확고한 원천으로 자리 잡고 있지만, 신문의 쇠퇴와 소셜 미디어의 부상은 미디어 소비 습관의 큰 변화를 나타냅니다. 이러한 추세를 이해하는 것은 다양한 청중에게 효과적으로 다가가려는 미디어 매체와 광고주에게 매우 중요합니다. 타깃 광고, 매력적인 콘텐츠, 전략적 파트너십을 활용함으로써, 마케터는 변화하는 환경을 효과적으로 탐색하고 일본 시장에서 앱 도입을 촉진할 수 있을 것입니다.