마케팅믹스(marketing mix)


기업이 마케팅 목표에 따라 설정한 시장표적에 마케팅 활동을 집중시키 기 위해 사용하는 모든 투입변수 등을 해당기업의 환경과 상황에 맞게, 그리고 마케팅 효과가 최대화되도록 배합하는 마케팅 전략. 마케팅 믹스 의 요소는 상품이나 서비스(produet), 판매장소(place), 가격(price), 판매촉진의 형태(promotion) 등이다.

흔히 4Ps라고 한다.

마케팅 믹스의 구성요소는 이외에도 제품계획, 판매경로, 광고, 수송보관, 포장, 디스 플레이 등이다.

마케팅의 효과를 높이기 위해서는 이러한 모든 요소들을 마케팅 목표에 결합시키고,그 목표에 입각하여 각 부문의 기능을 유기적 으로 결합하여 동원하면서, 전체적인 마케팅 활동을 실시해야 한다.

마케팅 믹스는 우선 제품믹스, 프로모션 믹스, 판매경로 믹스 등 하부 믹스를 먼저 형성하고, 이들 하부 믹스들을 통합, 구성하여 가장 효율적 인 마케팅믹스를 실현하게 된다.

실제로 이러한 믹스는 기업의 종류, 상태에 따라 전략적으로 변경되며, 시장표적에 따라 달리 형성된다.


<자료출처: 매경경제용어사전>