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[Trend from Tokyo] 진정성의 대표 브랜드 BTS

2021.07.07 08:33

cookiman

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최근 ‘진정성’이라는 용어를 많이 접하게 된다. 마케팅 업계만이 아니라 사회 전반적으로 진정성이라는 용어에 빠져 있다. 진정성의 실체는 무엇일까? 간단하고 쉬운 용어 같지만 파고들수록 심오한 의미를 발견한다. ‘진정성’ 우리말에 이미 존재하는 단어지만, 최근 유행처럼 번지는 ‘진정성’은 영어의 ‘Authenticity’를 번역한 것이라고 할 수 있고 ‘진정’이라는 원래 의미 이상의 철학적인 의미를 내포하고 있다. 진정성을 한마디로 정의하면 ‘자기 자신에게 진실한 태도’ 정도로 정의할 수 있겠다. 여기서 포인트는 상대가 자기 자신이라는 점이다.

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