이케아는 기존과는 다른 대형 가구 매장을 연다. 코워커 게임(The Co-Worker Game)을 통해 로블록스에 매장을 연다. 고객은 대형 매장 위치를 가상으로 재현할 수 있을 뿐만 아니라, 일부는 그 과정에서 실제 작업을 수행할 수도 있다.
이케아와 마더는 로블록스에서 이케아의 유급 직원이 될 지원자를 모집하고 있다. 지원자는 이케아 커리어를 미리 경험해 볼 수 있다. 6월 24일 가상 매장 오픈을 앞두고 이케아는 소셜 활동과 매장 내 활동을 아우르는 캠페인을 통해 지원을 독려하고 있다.
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