지난 5월 8일, 애플(Apple)의 CEO 팀 쿡(Tim Cook)은 X에 "새로운 아이패드 프로를 만나보세요. 애플 사상 가장 얇지만, M4칩으로 가장 놀라운 성능을 자랑합니다. 상상하는 모든 것을 프로가 이뤄줄 것입니다!"라는 글과 함께 광고를 업로드했다.
포스팅과 함께 공개된 새로운 아이패드 프로 광고 <Crush!>는 기존의 애플 광고와 달랐다. 영상은 Sonny & Cher의 노래인 <All I Ever Need Is You>의 노래로 시작된다. 어두운 조명이 켜지고, 트럼펫, 드럼, 페인트통, 피아노 등이 각각 포커싱되고, 압착기는 서서히 이 모든 도구를 찍어 눌러 신형 아이패드를 만든다.
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