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구글은 쿠키 없이 프로그래매틱 광고 시장을 테스트하는 데 어려움을 겪은 후 쿠키 폐지 계획을 다시 연기했다. 이번이세 번째 연기이다. 구글은 올해 말까지 크롬 웹 브라우저에서 쿠키를 종료할 것이라는 희망에도 불구하고 ...
쿠키가 단계적으로 폐지되고 새로운 측정 기술이 등장함에 따라 2024년은 혼란과 불확실성, 실험으로 정의되는 한 해가 될 것으로 WARC는 예측했다. WARC 데이터에 따르면, 마케터 중 극히 일부(2%)만이 마케팅 믹스 모델링(MMM), 실험 ...
써드파티 쿠키가 사라지면서 스스로에게 물어봐야 할 질문은 `데이터가 풍부한가, 아니면 데이터가 부족한가`라고Quad Media의 사장인 조슈아 로콕은 최근 이마케터에서 웨비나에서 강조했다. 이마케터는 지난 3월 이라는 웨비나 ...
구글은 새해 연초부터크롬 브라우저에서 서드파티 쿠키 지원 중단을 개시했다. 그러나 아직 많은 한국 기업들과 마케터들은 쿠키가 사라진 이른바 쿠키리스 환경에서 어떻게 맞춤형 광고를 집행하고 새로운 현실에 대처할지 ...
광고주와 광고회사는쿠키 사용 중단에 대비하지 못하고 있다. 그러나이마케터의 애널리스트 폴 버나(Paul Verna)는 최근 `2024년에 주목해야 할 광고 트렌드(Advertising Trends to Watch for 2024)` 웨비나에서 `기존 방식을 고수하는 것은 좋 ...
출처 그룹엠 WPP의 미디어 투자 그룹인 그룹엠은 지난 15일(현지 시간) 구글 크롬과 제휴하여 최초이자 최대 규모의 글로벌 포스트쿠키 기술 준비 프로그램을 시작한다고 발표했다. 이 글로벌 이니셔티브는 그룹엠 클라이언트 ...
이재무 에제드 대표 서드파티 쿠키리스(Third-Party Cookie-less), 쿠키가 사라지면서 퍼포먼스 마케팅뿐만 아니라 디지털 생태계 전체에 변화를 주고 있다. 사실 이 쿠키리스 시대는 언젠가 올 수밖에 없는 환경이었다. 가장 큰 이 ...
구글은개발자가 타사 쿠키 없이 준비 상태와 효과를 평가하는 실제 실험을 수행할 수 있도록 지원하기 위해 2024년 1분기에 구글 사용자의 1%에 대해 타사 쿠키를 비활성화할 계획이다. 구글의 제품 관리 수석 디렉터인 Victor Wong ...
구글은 데이터 추적 쿠키를 단계적으로 폐지하는 한편, 효과적인 온라인 광고 캠페인을 계속 운영할 수 있도록 개인정보 보호를 강화하는 새 솔루션을 개발하기 위해 노력하고 있다. 이와 관련하여 구글의 주요 이니셔티브는 ...
글로벌 애드테크 기업 알티비하우스(RTB House)가 구글과 협업 중에 있다.관계자에 따르면 알티비하우스는 현재 구글 제휴 업체 중 하나로 구글 프라이버시 샌드박스의 제안 중 하나인 플레지 테스트(FLEDGE Test)에 참여해 구글과 ...
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