‘검색에서 발견되는 것’보다 ‘검색되는 브랜드’가 되는 것

출처 : Blutgruppe 작가

AI 검색의 등장으로 구글 검색에 큰 변화가 다가오고 있습니다. 이로 인해 마케팅의 중심은 성과에서 브랜드로 다시 전환될 것입니다.

OpenAI의 검색 엔진, 구글에 위협이 될까?

2024년 9월 3일, OpenAI가 자체 AI 검색 엔진을 준비 중이라는 소식이 전해졌습니다. 이 뉴스는 두 가지 중요한 질문을 던집니다.

AI 검색 엔진이 가져올 변화

출처 : perplexity

사실 AI 기반 검색 엔진은 이미 존재하고 있습니다. 그 중 하나가 바로 ‘Perplexity’입니다.

이 회사는 약 10억 달러의 가치를 인정받고 있으며, 이는 AI 기반 검색이 단순한 기술적 가능성을 넘어 현실로 자리 잡았음을 보여줍니다.

구글의 고민: AI 검색이 큰 위협일까?

구글은 오랜 시간 검색의 왕좌를 차지해왔지만, AI 검색 엔진의 빠른 발전은 구글에 큰 위협이 되고 있습니다.

AI 검색과 구글 검색 모델의 차이점

AI 검색은 구글과 다른 목표를 가지고 있습니다. 구글은 광고 수익을 중심으로 하지만, AI 검색 엔진은 사용자에게 더 간결하고 정밀한 정보를 제공하는 데 중점을 둡니다.

AI 검색의 진정한 위협: 어디서든 가능한 검색

AI 검색의 가장 큰 위협은 그 범용성에 있습니다. 기존 검색 엔진은 주로 웹 브라우저에서만 사용되지만, AI 검색은 소셜 미디어, TV, 스마트폰 등 다양한 플랫폼에서 사용될 수 있습니다.

소셜 미디어에서의 AI 검색 확산

제가 가족과 로마를 여행했을 때, 아내와 딸이 틱톡과 유튜브에서 맛집 정보를 찾아 여행 계획을 세웠습니다. 하지만 그 과정에서 틱톡이나 유튜브에서 직접 예약할 수 없다는 한계가 있었습니다.

브랜드 마케팅의 중요성 – 구글 광고 모델의 변화

AI 검색의 등장으로 구글의 광고 모델은 점점 그 영향력을 잃을 가능성이 높아지고 있습니다.

AI 검색에서 브랜드가 검색에 노출되려면?

AI 검색 시대에서는 브랜드가 얼마나 강력한 이미지를 구축하고 있느냐가 검색 노출의 핵심입니다. 소비자가 영감을 받을 때, 그 영감의 출발점은 광고나 홍보 활동에서 시작됩니다.

검색에서 '발견되는 것'보다 '검색되는 것'이 중요하다

AI 검색 시대의 핵심 전략은 '검색에서 발견되는 것'보다 '검색되는 브랜드'가 되는 것입니다.

이를 위해서는 마케팅 전략에서 브랜드 이미지를 더욱 강화하는 것이 중요합니다.

위 아티클은 아래 링크를 번역 및 편집하여 작성된 글입니다.

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