앰부시(Ambush)는 ‘매복’을 뜻하는 말로, 교묘히 규제를 피해 가는 마케팅 기법을 의미한다.

앰부시 마케팅은 특히 올림픽이나 월드컵 등 국제적인 행사에서 자주 볼 수 있다. 공식 후원사가 아님에도 광고 문구 또는 개별 선수를 응원하며 소비자에게 공식 후원사인 것처럼 인상을 남겨 홍보 효과를 얻는 것 등이 앰부시 마케팅의 대표적인 사례이다.