마케팅 지식 - 퍼포먼스 마케팅이 뭔가요?
Q. 퍼포먼스 마케팅이 뭔가요?
A. 이에 대한 답을 하기 위해서는 우선 여기에서 말하는 '마케팅'의 의미부터 언급을 해야겠어요. 원래 마케팅의 의미는 상품 기획부터 가격 결정, 유통, 광고 프로모션 등 매우 광범위하잖아요? 기업이 매출을 높이기 위한 일련의 활동을 모두 포괄하는 의미이죠. 하지만 여기에서는 광고, 홍보 등의 촉진 활동에 한정한 의미로 사용된 것이라고 보는 것이 좋겠습니다.
Q. 네에 그러니까 퍼포먼스 마케팅이라는 표현은 주로 광고, 홍보 등의 마케팅 활동을 할 때 쓰이는 표현이라는 말씀이군요.
A. 네 맞습니다. 이렇게 광고, 홍보 등의 마케팅 활동을 할 때 어떤 목적으로 진행할 것인지를 먼저 정해야 하거든요. 퍼포먼스 마케팅이라고 하는 것은 바로 그 목적이 '퍼포먼스'에 있다는 것을 드러내는 표현입니다.
Q. 어떤 상황에서 이 표현을 쓰는...
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