IMF, 리먼 브러더스 때를 보면 대부분의 기업은 마케팅 활동을 중단하고 광고비를 대폭 삭감했다. 코로나 팬데믹에 따라 이번에도 대부분의 브랜드는 광고 계획을 연기하고 광고 지출을 줄이고 있다. Media Radar에 따르면, 3 월 첫 2 주 동안 여행 브랜드는 작년과 비교해 광고 지출을 약 50 % 줄인 것으로 나타났다.

과연 모든 브랜드가 이렇게 광고비를 삭감하고 있을까? 모든 브랜드가 그렇지는 않습니다. 청소, TV 스트리밍, 음식 배달 서비스, 가상 화상 회의와 같은 브랜드는 판매가 늘고 있고, 늘어나는 수요에 따라 광고집행 역시 증가하고 있다. 마케팅 테크놀로지 기업인 4C Insights는 3 월 초 광고비가 전년 대비 25 % 증가한 것으로 나타났다.

에드 에이지는 코로나19임에도 불구하고, 소셜 미디어 광고나 캠페인 비용이 늘고 있는 브랜드들이 있음을 주목하고 소개했다. 애널리틱스 회사인 Brand Total은 인공지능을 활용, 소셜 플랫폼에서 광고 노출량을 측정하여 같은 기간 동안 어떤 브랜드가 광고 집행(노출)을 늘리고 있는지 확인했다. 다이알, 아마존 프라임 및 인스타카트와 같은 브랜드는 코로나 팬데믹에도 불구하고 그들의 소셜미디어 광고지출이 늘어난 것으로 파악됐다.