안녕하세요. 

광고 데이터 분석관련하여 문의드립니다.

전주 대비하여 증감율을 보고 있는데,

네이버의 경우,

전주대비 광고비는 덜써서 노출수 감소한걸로 보여지는데 클릭수, 클릭률은 올라갔고

카카오는 

똑같이 광고비를 덜 써서 노출수, 클릭수 감소했는데 클릭률, 평균클릭비용은 올라갔네요.

어떻게 이해하면 되는걸까요?

혹시 광고 데이터 분석관련 좋은 책있으면 추천부탁드려요

감사합니다!!